TUUM
PROJECT: BRANDING (Strategy, Visual and Verbal Identity)
CLIENT: BARBARA KLEINHAPPEL
TEAM: O CÉREBRO
BRAND STRATEGY: Pip Seger, Heloísa Nagaya, Maria Luiza Guimarães
ART DIRECTION: Pip Seger
GRAPHIC DESIGN & VISUAL IDENTITY: Pip Seger, Lia Coaquira, Maria Luiza Guimarães, Heloísa Nagaya
VERBAL IDENTITY: Nayse Casifre, Heloísa Nagaya, Pip Seger
(ENG)
TUUM is a social project that aims to merge Art with Health to enhance the quality of life for individuals, especially those under palliative care. Its essence lies in the scientific study of the impacts caused by sensory experiences with Art in people's lives. The project, led by Barbara Kleinhappel, was initially motivated by her personal experience with the artistic realm and the benefits derived from such engagement. TUUM proposes a fresh perspective on healthcare, seeking to encompass not only the physiological aspects of treatment but also viable ways to assist the process through patients' subjective interactions with art. The approach is characterized by a sensitive, humane, empathetic, and hopeful outlook. In its branding, we seamlessly blend the core elements that aim to captivate through creativity, emotion, and sensitivity, while constructing a positioning that advocates for a specific and distinctive cause. This conveys the courage of those who dare to enter the market authentically, combining art and science, always mindful of the impacts on patients.
(PT-BR)
TUUM é um projeto social que busca unir Arte à Saúde para melhoria da qualidade de vida de indivíduos, em especial aqueles sob cuidados paliativos, que tem como essência o estudo científico dos impactos causados pelas experiências sensoriais com a Arte na vida das pessoas. O projeto, direcionado por Barbara Kleinhappel, teve como motivação inicial uma experiência pessoal sua para com o meio artístico e os benefícios adquiridos com esse contato, que propõe um novo olhar para a saúde buscando englobar não só aspectos fisiológicos do tratamento como formas viáveis de auxiliar o processo por meio de interações subjetivas dos pacientes com a arte, com um olhar sensível, humano, empático e esperançoso. Em sua marca, unimos o cerne que busca encantar por meio da criatividade, emoção, sensibilidade, junto da construção de um posicionamento que defende uma causa específica e diferenciada, transmitindo assim coragem de quem ousa se colocar no mercado de forma autêntica, unindo arte e ciência, sempre se preocupando com os impactos causados nos pacientes.
(PT-BR)
TUUM movimenta a saúde, pela arte. Como as batidas do coração, desenha caminhos, percebe os movimentos, pulsa possibilidades, sente além do visível e promove perspectivas para olhares frescos.
A arte cuida e a criatividade transforma. É como pintar um quadro e dar espaço para cada detalhe ser observado, como parte e como peça de algo muito maior. Escuta além das palavras, enxerga o humano além do corpo.
A ciência de mãos dadas com a arte equilibra a segurança, confiabilidade e a sensibilidade para uma vida mais leve, oferecendo esperança para a construção de uma nova história.
Promover saúde é ir além do óbvio, transformando momentos em experiências. É pensar no fio condutor entre sobreviver e transbordar vida.
Quando as palavras falham, a Arte fala.
TUUM. Arte para uma vida melhor.
TUUM. Arte para uma vida melhor.
(ENG)
TUUM moves health through art. Like heartbeats, it charts paths, perceives movements, pulsates possibilities, feels beyond the visible, and promotes perspectives for fresh perspectives.
Art nurtures, and creativity transforms. It's like painting a canvas and giving space for every detail to be observed, as part and as a piece of something much larger. It listens beyond words, sees the human beyond the body.
Science hand in hand with art balances safety, reliability, and sensitivity for a lighter life, offering hope for the construction of a new story.
Promoting health goes beyond the obvious, turning moments into experiences. It's about thinking of the conductor thread between surviving and overflowing with life.
When words fail, Art speaks.
TUUM. Art for a better life.
When words fail, Art speaks.
TUUM. Art for a better life.
